什么是标题标签(Title Tag)?如何写出好的标题标签?

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什么是标题标签(Title Tag)?如何写出好的标题标签?

标题标签(Title Tag)

标题标签(Title Tag)是说明一个网页标题的HTML元素。标题标签作为可点击的标题展示在指定结果的搜索引擎结果页面(SERPs),以及对于易用性,SEO和社交分享是很重要的。一个网页的标题标签应该是对于该页面内容的精准简洁的描述。
以下就是标题标签在Google搜索结果的展示方式(标题仅为示例):
标题标签例子

代码示例

<head>
<title>Example Title</title>
</head>

最佳格式

格式

主关键词 – 次关键词|品牌名

示例

8-foot Green Widgets – Widgets & Tools|Widget World

 

最佳标题长度

Google通常展示标题标签的前50-60个字符。如果你将你的标题保持在60字符以下,我们的研究表明,你可以期望90%的标题都会被展示出来。其实没有一个准确的字符限制,因为字符的宽度不同,Google标题展示最多(目前)为600像素。
正常字符(仅为示例)
标题标签例子
过长字符(仅为示例)
标题标签例子

为什么标题标签很重要?

标题标签是帮助搜索引擎了解你页面内容的一个重要的因素,也是很多人对你页面的第一印象。标题标签被运用在3个关键的位置:(1)搜索引擎结果页面(SERPs),(2)网页浏览器,和(3)社交网络。

  1. 搜索引擎结果页面

你的标题标签决定(有一些除外)你在SERPs里展示的标题,同时也是搜索访问者对你网站的第一个体验。即使你的网站排名很好,一个好的标题可以决定别人是否点击你链接的成败。
标题标签例子

  1. 网页浏览器

你的标题标签同时也展示在你网页浏览器的最上方,并充当占位符,尤其是当用户打开很多浏览页面的时候。独特跟容易辨别的带有重要关键词出现在最前面的标题确保用户不会忘记你的内容。
标题标签例子

  1. 社交网络

一些外部的网站 – 尤其是社交网络 – 会用你的标题标签去决定你分享时的展示内容。以下是来自Facebook的截图,例如:
标题标签例子
记住有些社交网络(包括Facebook和Twitter)有他们自己的meta标签(meta tags),允许你区分出跟你的主标题标签不同的标签。这可以使你为每一个网络进行优化,然后可以视情况提供长标题。

怎么写出好的标题标签?

标题标签是搜索引擎优化和搜索用户体验里很重要的一部分,有效的写出标题标签是极其低付出,高回报的SEO任务。以下是为搜索引擎和可用性目标优化标题标签的一些重要建议。

  1. 注意你的标题长度

如果你的标题太长,搜索引擎可能会将其裁掉并添加省略号(“…”),并且可能会省略掉一些重要的词。所以我们通常建议你的标题低于60个字符的长度,更具体的限制会比较复杂,是基于600个像素框以内。
有一些字符自然就占据了很多空间。比如大写的“W”的字符比小写“i”或者“t”的字符要宽很多。看一下以下的例子:
第一个标题展示了77个完整的字符因为“Littlest”里的“ittl”很窄,标题里也包含了竖杠(“|”)。第二个标题在第42个字符后就裁掉了因为有比较宽的字母(像“W”),并且下一次单词就是网站的全名。
尽量避免都是大写的标题,这会使搜索访问者很难去阅读并严重的限制了Google可以展示的字符数。
记住,尽管是在合理的长度限制内,搜索引擎也可能会选择展示跟你提供的标题标签不一样的标题。例如,Google也许会将你的品牌附加在展示标题中,例如这样:
这里,因为Google在添加品牌之前裁剪掉了文字(文字之前的“…”是原始的文字),原始文字中只有35个字符显示出来了。往下看了解更多如何防止搜索引擎改写你的标题标签。
记住,长标题可能更适用于社交分享,以及有写标题本身就是很长的。注意你的标题如何在搜索结果中展示是好的,使用长标题也不会有惩罚。利用你的判断,像个搜索访问者那样去思考。

  1. 不要过多使用SEO关键词

虽然对于长标题Google算法没有什么惩罚,但是在你的标题里堆积关键词会有不好的用户体验,例如:
Buy Widgets, Best Widgets, Cheap Widgets, Widgets for Sale
避免出现一些列关键词或者是重复相同关键词的变化词的标题。这些标题不用户友好,同时也会对你造成困境。搜索引擎理解关键词次的变化词,在你的标题里堆积你关键词的不同版本的词汇是不需要也是适得其反的。

  1. 给每个页面一个独特的标题

独特的标题帮助搜索引擎了解你的内容是独一无二的和有价值的,同时也会提升点击率(click-through rates)。在成千上百的页面中,为每一个页面都创造一个独特的标题感觉是不可能的,但是现代CMS(Content Management System)和基于代码的模板可以为你创建数据驱使的,为你网站每个重要的页面设置独特的标题。例如,你有几千个产品页面,其中包含产品名称和目录的数据,你可以用这个数据去生成如下的标题:
(注:CMS是一个软件应用程序或是一组相关的程序用于创建和管理数字内容(digital content)。)
[Product Name]-[Product Category]|[Brand Name]
要避免默认的标题,例如“Home”或者“New Page”-这些标题可能会导致Google认为你在网站上有重复的内容(或者甚至认为是与其他网站有重复的内容)。另外,这类的标题通常会降低点击率。问下你自己:如果有个页面叫做“Untitled”或者“Product Page”,你去点击查看的可能性大么?

  1. 将重要的关键词放在前面

根据Moz的测试和经验,关键词在你标题标签中越靠前,就对搜索排名影响更大。另外,用户体验研究表明,人们可能只浏览到标题的前两个单词,浏览后面的记录可能越来越少。这就是为什么我们建议页面标题中最独特的部分要展示在前面的位置,避免如下的标题:
Brand Name|Major Product Category-Minor Product Category-Name of Product
像这样的标题,前面堆积了太多重复的信息,为用户的最初印象留下了很少独特的信息。另外,如果搜索引擎裁剪了类似这样的标题,那么最重要的独特的部分将很大可能不被显示出来。

  1. 利用好你的品牌

如果你有个强大的,知名的品牌,那么将品牌名称添加到标题里可能会帮助增加点击率。我们通常都建议将你的品牌名放置在标题的尾端,但是也有部分情况(例如,你的“主页”或者“关于页面”)是你需要突出你的品牌的。之前提及到,Google也许自动将你的品牌展示在你的标题里,所以要时刻注意在搜索结果里你标题是如何被展示的。

  1. 为你的客户去写标题

虽然标题标签对SEO来说很重要,但是要记住,你的首要工作是去吸引觉得你内容有价值的目标访客的点击。除了优化和关键词的使用之外,当你在创作你的标题标签时思考整体的用户体验也是很重要的。标题标签是一个新访客在搜索结果中找到你品牌时的第一个互动 – 它应该尽可能的传递积极跟准确的信息。

为什么Google不使用我的标题标签?

有时,Google可能会展示一个与你的标题标签不符的标题。这使人困扰,但是也没有什么简单的途径能迫使Google去使用你规定好的标题。当这个情况发生,有如下四种可能性:

  1. 你的标题存在关键词堆积

刚才有讨论过的是,如果你尝试在标题里堆积关键词(有时成为“过度优化”),Google可能直接选择重写。处于很多原因认为将你的标题重写对搜索用户来说更有用。

  1. 你的标题与请求不符

如果你的页面与搜索请求相符,但是没有很好的表达在标题中,Google可能会选择去重写你的展示标题。这并不是一件不好的事情 – 没有一个标题是符合所有的搜索请求的 – 但是如果你的标题被值得的,高流量的搜索给否决了,那么可以考虑重写标题去更好的与搜索关键词和他们的意图相符。

  1. 你有一个替代的标题

在部分情况下,如果你有替代的标题数据,例如Facebook或者Twitter的meta标签,Google可能会使用这些标题。再一次强调,这并不一定是不好的事情,但是如果是换成了一个不合适的展示标题,你可能需要去重写这个替换标题数据。

  1. 你有一个旧的DMOZ列表

在很少情况下,搜索引擎会从DMOZ(也就是开放式目录(Open Directory Project))。如果你在搜索里的展示标题与你的标题标签不匹配,但是与你的DMOZ列表相匹配,那么你可以用Robots NOODP标签来阻止这个替代品, 是如以下形式:
(注:DMOZ来自directory.mozilla.org, 一个早期的域名,是万维网链接的多语言公开式目录。)
<meta name= “robots” content=”noodp”>
Meta robots是一个技术话题,但是如果你在SERPs里看到一个无法解释的展示标题,在DMOZ搜索一下你的业务,可能会减轻你的困惑。

Articlehttps://moz.com/learn/seo/title-tag
Feature Imagehttps://www.webdevelopersnotes.com/html-title-tag-html-tips

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