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什么是元描述(Meta Description)?如何写出好的元描述?

什么是元描述(Meta Description)?如何写出好的元描述?

什么是元描述(Meta Description)?

元描述,或者说描述标记(Meta Description)是提供了网页简明总结的HTML属性。他们是介于一句话到一小段段落之间,出现在搜索引擎结果页面(SERP)里可点击的蓝色链接下面。 但是根据用户的搜索请求,Google可能会从你页面上抽取一段文字当作你页面的元描述(为了更好的回答搜索者的请求)。

 

示例:

元描述/描述标签示例

 

代码示例

<head>

<meta name= “description” content= “This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>

</head>

 

最佳长度

元描述可以是任意长度,但是Google通常截取大约300字符的片段(这个限制于2017年12月提升了)。最好是将元描述保持在足够充分具有描述性的长度,所以我们建议在50-300字符之间。记住,所谓“最佳”长度根据情况有所不同,你的首要目的应该是提供价值和拉动点击率。

 

最佳格式

元描述标签(Meta description tags),虽然跟搜索引擎排名不是相关联的,但是对于增加在SERPs的用户点击率来说是极其重要的。这些简短的描述是网站管理者“推销”内容给搜索者的时机,也是搜索者考量这个内容相关性以及是否包含他们搜索请求的信息的一个机会。

一个页面的元描述应该(读起来:自然,积极的,非垃圾形式的)灵活的将页面的目标关键词融入进去,但同时是吸引眼球的,搜索者会愿意点击的。元描述应该是直接与其描述的页面有关的,同时是独特的与其他页面的描述不同。

 

Google排名因素?

Google在2009年的9月声明,无论是元描述还是元关键词(meta keywords)都不算入Google的网页搜索排名算法(Google’s ranking algorithms)的因素中。

但元描述还是影响一个页面在Google的点击率(click-through-rate(CTR)),CTR会对页面的排名能力造成很大的影响。

因为这个原因,在元描述这下点功夫是很重要的。

 

如何写出好的元描述?- SEO最佳实践

撰写吸引眼球的广告语

元描述标签起到广告文案的作用。它将读者从SERP拉到网站中去,所以是搜索营销中可见度高及重要的一部分。创建一个易阅读的,吸引眼球带有关键词的描述可以为网页提升点击率。为了在搜索引擎结果页面最大化的提升点击率,可以注意当描述正好匹配搜索请求时,Google和其他的搜索引擎都会将描述里的匹配关键词加粗。加粗的文字可以吸引搜索者的眼球,所以你需要尽可能的将你的描述与搜索词语相吻合。

元描述示例

 

避免重复的元描述标签

跟标题标签一样,每个页面的元描述也需要是独一无二的。否则,你的SERP结果可能会变成以下这样:

元描述示例

其中一个对付重复元描述的方法是为自动生成的页面实行一个动态的和程序化的方式去创建独特的元描述。虽然,任何描述都无法替代你为每个页面写的原创的描述。

 

不要包含双引号

当引号被用于元描述的HTML中时,在SERP显示的时候,Google会在引号的位置将描述截断。防止这个情况发生,最好的办法是移除元描述里所有的非字母数字的字符。如果引号在你的元描述中很重要,你可以使用HTML entity替代双引号避免被描述被裁剪。

注:HTML entity是一段文字(“字符串”),通常被用于展示保留字符和不可见的字符。

 

不写元描述有时也是一种选择

虽然,按照传统的逻辑来说描写一段好的元描述比让搜索引擎随便从页面中截取一段描述要明智得多。但是,有时也不定。用以下的经验法则去判断什么情况下应该撰写自己的元描述:

如果一个页面优化的关键词是1-3个搜索量高的词汇或者短语,那么你需要撰写针对这些用户搜索习惯且包含这些词汇及短语的元描述。

如果页面的目标是长尾流量(long-tail traffic)(3个或者更多关键词),有时让搜索引擎填充一个元描述是更明智的。原因很简单:当搜索引擎整理出一个元描述,他们通常会展示用户搜索过的关键词及相邻的短语。如果一个网站管理员在页面代码里撰写了一个元描述,相关度可能会不及搜索引擎根据用户搜索习惯所整理的元描述。

 

关于有意省略元描述标签的警告:记住社交分享网站,例如Facebook通常会使用一个页面的元描述标签作为描述,在分享到Facebook页面展示出来。如果没有元描述标签,社交分享网站可能就会使用他们看到的第一段文字作为描述。你页面上的第一段文字对于通过社交分享看到你内容的人来说不一定是一个好的用户体验。

元描述示例facebook

 

注意:搜索引擎不一定总会使用你的元描述

在有些情况下,搜索引擎可能会否决网站管理员在页面HTML中填写的元描述。这个情况什么时候会发生是难以预计的,但是它通常发生在当Google认为现有的元描述无法合理的解释用户的请求,然后会从目标页面中选取一小片段去匹配搜索者的请求。

 

Article:https://moz.com/learn/seo/meta-description

Feature Image:https://expresswriters.com/increased-google-meta-description-snippet-length/

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